การจัดการตลาดเพื่อพักผ่อนแนวใหม่เพื่อรองรับกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอของธุรกิจรีสอร์ทในประเทศไทย
| dc.contributor.author | สิริพันธ์ วงศ์อินทวัง | |
| dc.date.accessioned | 2/12/2023 11:52 | |
| dc.date.available | 2/12/2023 11:52 | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description.abstract | การศึกษาเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาถึงรูปแบบการดําเนินชีวิตของ กลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอ 2) เพื่อศึกษากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อการพักผ่อน ที่มีความสําคัญต่อกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอในแต่ละรูปแบบการดําเนินชีวิต และ 3) เพื่อนํามากําหนดทิศทางการจัดการตลาดแนวใหม่ ในด้านการดําเนินกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดเพื่อการพักผ่อนของธุรกิจรีสอร์ทให้สอดคล้องกับกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอในแต่ละรูปแบบ การดําเนินชีวิตโดยใช้วิธีการศึกษาแบบผสม (Mix Method Research) ประกอบด้วย การวิจัย เชิงปริมาณ (Quantitative Research) และการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดย ในส่วนการวิจัยเชิงปริมาณจะทําการศึกษา 2 ขั้นตอน กล่าวคือขั้นตอนที่1 ทําการเก็บข้อมูล ตัวอย่างจํานวน 560 ตัวอย่าง เพื่อนํามาจัดกลุ่มแยกประเภทตามรูปแบบการดําเนินชีวิตของกลุ่ม ผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอด้วยการใช้สถิติ Cluster Analysis และขั้นตอนที่ 2 ภายหลังจากได้ แบ่งกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอจากขั้นตอนที่1 จะทําการเก็บข้อมูลตัวอย่างจํานวน 400 ตัวอย่าง (คนละกลุ่มตัวอย่างกับขั้นตอนที่ 1) เพื่อศึกษาถึงการจัดการตลาดเพื่อการพักผ่อน แนวใหม่ (New Leisure Marketing Management) สําหรับการศึกษาในส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพ ในการศึกษาครั้งนี้ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interviews) กับกลุ่มผู้ประกอบการหรือผู้บริหารของธุรกิจรีสอร์ทขนาดเล็ก และนําผลการสัมภาษณ์มาวิเคราะห์ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) | |
| dc.identifier.uri | https://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/607 | |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต | |
| dc.subject | ความสัมพันธ์กับลูกค้า | |
| dc.subject | การพักผ่อนแนวใหม่ การจัดการ | |
| dc.subject | ธุรกิจรีสอร์ท การจัดการ | |
| dc.subject | การตลาดเพื่อการพักผ่อน การจัดการ | |
| dc.subject | การจัดการตลาดแนวใหม่ | |
| dc.subject | การตลาดบริการ | |
| dc.title | การจัดการตลาดเพื่อพักผ่อนแนวใหม่เพื่อรองรับกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอของธุรกิจรีสอร์ทในประเทศไทย | |
| mods.location.url | https://ebooks.dusit.ac.th/detail.php?recid=191 |