การจัดการตลาดเพื่อพักผ่อนแนวใหม่เพื่อรองรับกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอของธุรกิจรีสอร์ทในประเทศไทย
Date
2012
ISBN
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Resource Type
Publisher
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต
Usage analytics
Journal Title
การจัดการตลาดเพื่อพักผ่อนแนวใหม่เพื่อรองรับกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอของธุรกิจรีสอร์ทในประเทศไทย
Authors
Recommended by
Abstract
การศึกษาเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาถึงรูปแบบการดําเนินชีวิตของ กลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอ 2) เพื่อศึกษากลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อการพักผ่อน ที่มีความสําคัญต่อกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอในแต่ละรูปแบบการดําเนินชีวิต และ 3) เพื่อนํามากําหนดทิศทางการจัดการตลาดแนวใหม่ ในด้านการดําเนินกลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดเพื่อการพักผ่อนของธุรกิจรีสอร์ทให้สอดคล้องกับกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอในแต่ละรูปแบบ การดําเนินชีวิตโดยใช้วิธีการศึกษาแบบผสม (Mix Method Research) ประกอบด้วย การวิจัย เชิงปริมาณ (Quantitative Research) และการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดย ในส่วนการวิจัยเชิงปริมาณจะทําการศึกษา 2 ขั้นตอน กล่าวคือขั้นตอนที่1 ทําการเก็บข้อมูล ตัวอย่างจํานวน 560 ตัวอย่าง เพื่อนํามาจัดกลุ่มแยกประเภทตามรูปแบบการดําเนินชีวิตของกลุ่ม ผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอด้วยการใช้สถิติ Cluster Analysis และขั้นตอนที่ 2 ภายหลังจากได้ แบ่งกลุ่มผู้สูงอายุที่ยังหนุ่มสาวเสมอจากขั้นตอนที่1 จะทําการเก็บข้อมูลตัวอย่างจํานวน 400 ตัวอย่าง (คนละกลุ่มตัวอย่างกับขั้นตอนที่ 1) เพื่อศึกษาถึงการจัดการตลาดเพื่อการพักผ่อน แนวใหม่ (New Leisure Marketing Management) สําหรับการศึกษาในส่วนการวิจัยเชิงคุณภาพ ในการศึกษาครั้งนี้ใช้การสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interviews) กับกลุ่มผู้ประกอบการหรือผู้บริหารของธุรกิจรีสอร์ทขนาดเล็ก และนําผลการสัมภาษณ์มาวิเคราะห์ด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis)