แนวทางการสร้างตราสินค้าภายในโดยใช้การตลาดภายในของธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย : กรณีศึกษาโรงแรมคีรีมายา

Simple item page
dc.contributor.authorนภวรรณ คณานุรักษ์
dc.date.accessioned2/12/2023 11:52
dc.date.available2/12/2023 11:52
dc.date.issued2010
dc.description.abstractการศึกษาเรื่องแนวทางการสร้างตราสินค้าภายในโดยใช้การตลาดภายในของธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย : กรณีศึกษาธุรกิจโรงแรมคีรีมายา มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาส่วนประสมการตลาดภายในและองค์ประกอบของการจัดการสนับสนุนที่มีความสําคัญต่อคํามั่น สัญญาตราสินค้า เพื่อศึกษาองค์ประกอบของการจัดการสนับสนุนและคํามั่นสัญญาตราสินค้าที่มีความสําคัญต่อวัฒนธรรมบริการ เพื่อศึกษาองค์ประกอบของวัฒนธรรมบริการและคํามั่นสัญญา ตราสินค้าที่มีความสําคัญต่อการสร้างตราสินค้าภายใน และเพื่อศึกษาแนวทางการสร้าง สินค้าภายในโดยใช้การตลาดภายในของธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย ผู้วิจัยใช้วิธีการวิจัยทั้งการวิจัยเชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ แบบการวิจัยกรณีศึกษาเพียงหนึ่งกรณีศึกษา ซึ่งหน่วยศึกษา คือ โรงแรมคีรีมายา ผู้ให้ข้อมูลสําคัญคือ บุคลากร 3 ระดับ ได้แก่ ผู้บริหารระดับสูง ผู้บริหารระดับกลาง และพนักงาน ระดับปฏิบัติงาน การเก็บรวบรวบข้อมูลได้จากการสัมภาษณ์บุคคลเชิงลึก การสัมภาษณ์แบบประชุมกลุ่ม การสังเกต และข้อมูลเอกสาร และได้ทําการวิเคราะห์ข้อมูล โดยการวิเคราะห์จาก บทสนทนา การวิเคราะห์สาระ และการวิเคราะห์แบบการจับคู่รูปแบบ การศึกษาครั้งนี้ยังดําเนินการวิจัยเชิงปริมาณ โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลเชิงปริมาณจากประชากรเป้าหมาย คือ พนักงานของโรงแรมคีรีมายา จํานวน 190 คน และได้ทําการวิเคราะห์ข้อมูล โดยการวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์ความถดถอย เพื่อยืนยันความถูกต้องแม่นยําของผลที่ได้จากการดําเนินการวิจัยเชิงคุณภาพ
dc.identifier.urihttps://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/745
dc.publisherมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต
dc.subjectตราผลิตภัณฑ์ การตลาด
dc.subjectเครื่องหมายการค้า
dc.subjectธุรกิจโรงแรม
dc.subjectโรงแรม เครื่องหมายการค้า
dc.titleแนวทางการสร้างตราสินค้าภายในโดยใช้การตลาดภายในของธุรกิจโรงแรมในประเทศไทย : กรณีศึกษาโรงแรมคีรีมายา
mods.location.urlhttps://ebooks.dusit.ac.th/detail.php?recid=98
Files
Collections
Dissertation