กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสำหรับธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทย
| dc.contributor.author | วัชระ โสจิกุล | |
| dc.date.accessioned | 2/12/2023 11:52 | |
| dc.date.available | 2/12/2023 11:52 | |
| dc.date.issued | 2011 | |
| dc.description.abstract | การศึกษาเรื่องนี้มีที่มาเนื่องจากสภาวะการแข่งขันทางธุรกิจที่รุนแรงในปัจจุบันและผู้บริโภคอยู่ในสังคมที่มีความรีบเร่ง ทําให้ผู้บริโภคไม่มีเวลามากพอในการหาข้อมูลเพื่อใช้ในการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ ตราสินค้าจึงเข้ามามีบทบาทในการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของธุรกิจ เพราะตราสินค้าเป็นสิ่งที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคได้การวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยใช้วิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Research) คือ การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) สําหรับการวิเคราะห์ข้อมูลที่เป็นตัวเลขเพื่อตอบคําถาม งานวิจัยในด้านปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับไทยของกลุ่มลูกค้าและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสร้างตราสินค้าของกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทย โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย (Random Sampling) ได้กลุ่มตัวอย่างในการแจกแบบสอบถาม จํานวนกลุ่มละ 400 ราย และใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการศึกษาจากเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง และใช้วิธีสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กับผู้ให้ข้อมูลหลัก (Key Informants) ซึ่งประกอบไปด้วย ผู้บริหารระดับสูงที่มี สิทธิความเป็นเจ้าของ และมีอํานาจสั่งการ จํานวน 15 ราย และผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างตราสินค้า จํานวน 2 ราย เพื่อตอบคําถามงานวิจัยในด้านกระบวนการสร้างตราสินค้าของผู้ประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทยที่มีตราสินค้าเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรม และกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าที่ดําเนินการอยู่ในปัจจุบัน และหลังจากนั้นได้นําข้อมูลที่ได้จากการออกแบบสอบถาม และการสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลหลักมาวิเคราะห์ประมวลผล และตีความหมาย เพื่อการกําหนด กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสําหรับธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทย ให้เป็นที่ต้องการของกลุ่ม ผู้ประกอบการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทยต่อไป | |
| dc.identifier.uri | https://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/560 | |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต | |
| dc.subject | การสร้างแบรนด์ | |
| dc.subject | การสร้างตราสินค้า ไทย | |
| dc.subject | ตราสินค้า | |
| dc.title | กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสำหรับธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทย | |
| mods.location.url | https://ebooks.dusit.ac.th/detail.php?recid=147 |