กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสำหรับธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทย
Date
2011
ISBN
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Resource Type
Publisher
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต
Views
Views1
Usage analytics
Journal Title
กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสำหรับธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทย
Authors
Recommended by
Abstract
การศึกษาเรื่องนี้มีที่มาเนื่องจากสภาวะการแข่งขันทางธุรกิจที่รุนแรงในปัจจุบันและผู้บริโภคอยู่ในสังคมที่มีความรีบเร่ง ทําให้ผู้บริโภคไม่มีเวลามากพอในการหาข้อมูลเพื่อใช้ในการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการ ตราสินค้าจึงเข้ามามีบทบาทในการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการของธุรกิจ เพราะตราสินค้าเป็นสิ่งที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคได้การวิจัยครั้งนี้ผู้วิจัยใช้วิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Research) คือ การวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) สําหรับการวิเคราะห์ข้อมูลที่เป็นตัวเลขเพื่อตอบคําถาม งานวิจัยในด้านปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าอัญมณีและเครื่องประดับไทยของกลุ่มลูกค้าและปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการสร้างตราสินค้าของกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทย โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างอย่างง่าย (Random Sampling) ได้กลุ่มตัวอย่างในการแจกแบบสอบถาม จํานวนกลุ่มละ 400 ราย และใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) โดยการศึกษาจากเอกสารและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง และใช้วิธีสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กับผู้ให้ข้อมูลหลัก (Key Informants) ซึ่งประกอบไปด้วย ผู้บริหารระดับสูงที่มี สิทธิความเป็นเจ้าของ และมีอํานาจสั่งการ จํานวน 15 ราย และผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างตราสินค้า จํานวน 2 ราย เพื่อตอบคําถามงานวิจัยในด้านกระบวนการสร้างตราสินค้าของผู้ประกอบธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทยที่มีตราสินค้าเป็นที่รู้จักในอุตสาหกรรม และกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าที่ดําเนินการอยู่ในปัจจุบัน และหลังจากนั้นได้นําข้อมูลที่ได้จากการออกแบบสอบถาม และการสัมภาษณ์ผู้ให้ข้อมูลหลักมาวิเคราะห์ประมวลผล และตีความหมาย เพื่อการกําหนด กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสําหรับธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทย ให้เป็นที่ต้องการของกลุ่ม ผู้ประกอบการธุรกิจอัญมณีและเครื่องประดับไทยต่อไป