การสื่อสารวัฒธรรมด้วยอัตลักษณ์ล้านนากับการพัฒนาธุรกิจโรงแรมในภาคเหนือ
| dc.contributor.author | เสกสรร เลิศรังสี | |
| dc.date.accessioned | 2/12/2023 11:52 | |
| dc.date.available | 2/12/2023 11:52 | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.description.abstract | การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาลักษณะวัฒนธรรมล้านนาที่สามารถสื่อสารและนํามาเป็นส่วนประกอบธุรกิจของโรงแรมในภาคเหนือ (2) เพื่อศึกษาจุดสนใจของวัฒนธรรมล้านนา ที่เป็นส่วนประกอบเชิงอัตลักษณ์ล้านนาของโรงแรมในภาคเหนือ และ (3) เพื่อนําเสนอการสื่อสารวัฒนธรรมด้วยอัตลักษณ์แบบล้านนาในการพัฒนาธุรกิจโรงแรมในภาคเหนือโดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพเป็นหลักดําเนินการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลสําคัญ 4 กลุ่ม คือ (1) ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมล้านนา (2) ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร (3) ผู้ประกอบการหรือ ผู้บริหารโรงแรม และ (4) นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ จํานวน 38 คน และทําการสนทนากลุ่มจากผู้ให้การสัมภาษณ์ข้อมูลสําคัญ 6 กลุ่ม คือ (1) ผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมล้านนา (2) ผู้ประกอบการโรงแรมแบบล้านนา (3) ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร (4) นักวิชาการ ด้านวัฒนธรรม (5) นักวิชาการด้านธุรกิจโรงแรม และ (6) นักท่องเที่ยวที่ชื่นชอบด้านวัฒนธรรม จํานวนทั้งหมด 14 คน และใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณ ตรวจสอบผลการสังเคราะห์การสื่อสาร วัฒนธรรมด้วยอัตลักษณ์แบบล้านนาในการพัฒนาธุรกิจโรงแรมในภาคเหนือที่ได้จากการวิจัยเชิงคุณภาพ กลุ่มตัวอย่าง คือ คณะกรรมการบริหารโรงแรมแบบล้านนาในภาคเหนือหรือตัวแทนที่ ได้รับมอบหมายจํานวน 160 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .90 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน | |
| dc.identifier.uri | https://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/616 | |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต | |
| dc.subject | ล้านนา วัฒนธรรม | |
| dc.title | การสื่อสารวัฒธรรมด้วยอัตลักษณ์ล้านนากับการพัฒนาธุรกิจโรงแรมในภาคเหนือ | |
| mods.location.url | https://ebooks.dusit.ac.th/detail.php?recid=199 |