การสร้างแบรนด์บุคคลของศิลปินดาราไทยสู่ความเป็นซูเปอร์สตาร์
Date
2012
ISBN
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Resource Type
Publisher
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต
Views
Views7
Usage analytics
Journal Title
การสร้างแบรนด์บุคคลของศิลปินดาราไทยสู่ความเป็นซูเปอร์สตาร์
Authors
Recommended by
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) เพื่อสํารวจหาศิลปินดาราไทยที่ประสบความสําเร็จ และได้รับการยอมรับว่าเป็นซูเปอร์สตาร์ของกลุ่มวัยรุ่นในปัจจุบัน (2) เพื่อศึกษาภูมิหลัง และแนวคิดต่อความสําเร็จของศิลปินดาราไทยที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นซูเปอร์สตาร์ (3) เพื่อ ศึกษาแบรนด์บุคคลของศิลปินดาราไทยที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นซูเปอร์สตาร์ (4) เพื่อศึกษา การสื่อสารแบรนด์บุคคลของศิลปินดาราไทยที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นซูเปอร์สตาร์การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณ และการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยในการวิจัยเชิงปริมาณใช้การแจกแบบสอบถามกลุ่มตัวอย่างที่เป็นวัยรุ่น อายุระหว่าง 13-25 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร จํานวน 450 คน เพื่อหาคําตอบเกี่ยวกับรายชื่อของ ศิลปินดาราที่เป็นซูเปอร์สตาร์ จากนั้นนําผลที่ได้จากการวิจัยเชิงปริมาณมาใช้ทําการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกับนักวิชาการด้านการสร้างแบรนด์ นักสื่อสาร การตลาดด้านการสร้างแบรนด์ ผู้สื่อข่าวสายบันเทิง และผู้ให้การสนับสนุนศิลปินดารา ผลการวิจัยเชิงปริมาณพบว่า ศิลปินดาราที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นซูเปอร์สตาร์ ในกลุ่มนักร้องชายได้แก่ คุณอาทิวราห์ คงมาลัย นักร้องหญิง ได้แก่ คุณธนิดา ธรรมวิมล และ คุณธนพร แวกประยูร นักแสดงชาย ได้แก่ คุณธีรเดช วงศ์พัวพันธุ์ และคุณอธิชาติ ชุมนานนท์ และ นักแสดงหญิง ได้แก่ คุณแอน ทองประสม