การพัฒนากลยุทธ์เชิงรุกที่นำไปสู่ตลาดน่านน้ำสีครามของอุตสาหกรรมส่งออกรองเท้าไทย
Date
2013
ISBN
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Resource Type
Publisher
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต
Usage analytics
Journal Title
การพัฒนากลยุทธ์เชิงรุกที่นำไปสู่ตลาดน่านน้ำสีครามของอุตสาหกรรมส่งออกรองเท้าไทย
Authors
Recommended by
Abstract
การวิจัยเรื่อง การพัฒนากลยุทธ์เชิงรุกที่นําไปสู่ตลาดน่านน้ำสีครามของ อุตสาหกรรมส่งออกรองเท้าไทย ผู้วิจัยสนใจศึกษาปัญหาที่เกิดขึ้นกับการแข่งขันทางธุรกิจในช่วงระยะเวลา 10 ปีที่ผ่านมา พบว่า ปัจจัยหนึ่งที่ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมรองเท้าไทยไม่สามารถ แข่งขันในตลาดโลกได้ เนื่องจากขาดความสนใจในการค้นหาโอกาสทางการตลาดหรือสร้างโอกาสทางการตลาด ซึ่งการค้นหาโอกาสใหม่ ๆ หรือการสร้างตลาดใหม่สามารถแก้ไขปัญหาการแข่งขัน ด้านราคาที่ผู้ประกอบการต้องเผชิญกับอุปสรรคเหล่านี้อยู่โดยตลอด การศึกษาจึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยสําคัญที่นําไปกําหนดเป็นกลยุทธ์เชิงรุกเพื่อเข้าสู่ตลาดน่านน้ำสีครามขององค์กร และวิเคราะห์แนวทาง ตลอดจนโอกาสที่เหมาะสมในการนํากลยุทธ์เชิงรุกไปประยุกต์ใช้ในการแข่งขันของอุตสาหกรรมส่งออกรองเท้าไทย โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพและวิธีวิจัยเชิงปริมาณ ซึ่งผู้วิจัยเริ่มต้นจากการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์ เชิงลึกผู้ที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมส่งออกรองเท้าไทย สําหรับการวิจัยเชิงปริมาณ ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลตัวอย่าง จํานวน 140 ราย โดยใช้แบบสอบถามซึ่งมีค่าความสอดคล้องระหว่าง ข้อคําถามกับเนื้อหาเท่ากับ 0.85 (Index of Item Objective Congruence: IOC = 0.85) และ ค่าความเชื่อมั่น (Reliability) ของแบบสอบถามมีค่าสัมประสิทธิ์เท่ากับ 0.854 (Reliability Coefficients, C = 0.854) จากนั้นนําข้อมูลที่ได้จากแบบสอบถามมาวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการทางสถิติ