รูปแบบการตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร ในลักษณะแหล่งเรียนรู้ เพื่อเพิ่มรายได้ให้กับอาชีพเกษตรกรรม จังหวัดสุพรรณบุรี
Date
2022
ISBN
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Resource Type
Publisher
มหาวิทยาลัยสวนดุสิต
Journal Title
รูปแบบการตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร ในลักษณะแหล่งเรียนรู้ เพื่อเพิ่มรายได้ให้กับอาชีพเกษตรกรรม จังหวัดสุพรรณบุรี
Recommended by
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมของกลุ่มนักท่องเที่ยวของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร เพื่อเพิ่มรายได้ให้กับอาชีพเกษตรกรรม จังหวัดสุพรรณบุรี (2) เพื่อศึกษากลยุทธ์การตลาดของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร เพื่อเพิ่มรายได้ให้กับอาชีพเกษตรกรรม จังหวัดสุพรรณบุรี (3) เพื่อสร้างรูปแบบการตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร เพื่อเพิ่มรายได้ให้กับอาชีพเกษตรกรรม จังหวัดสุพรรณบุรี
ผลการวิจัย พบว่า (1) นักท่องเที่ยวมีพฤติกรรมของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ เดินทางมาท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตรเป็นครั้งแรก โดยมีวัตถุประสงค์หลัก ในการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตรคือ ศึกษาวิถีชีวิตของชุมชน เหตุผลในการเลือกเดินทางมาท่องเที่ยวเชิงเกษตรนิเวศในจังหวัดสุพรรณบุรี คือ จังหวัดสุพรรณบุรี ไม่ไกลจากที่อยู่อาศัย/เดินทางสะดวก ผู้มีส่วนตัดสินใจเลือกการท่องเที่ยวเชิงเกษตรนิเวศจังหวัดสุพรรณบุรี คือ เพื่อน ช่วงเวลาในการเดินทางท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร คือ วันเสาร์/ วันอาทิตย์ โดยใช้วิธีการเดินทางท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตรด้วยรถยนต์ส่วนตัว ส่วนใหญ่รับรู้ข่าวสารการท่องเที่ยวจากเว็บไซต์มากที่สุด ในการท่องเที่ยวครั้งต่อไปจะกลับมาเที่ยวตามโปรแกรมเดิมอีกโดยมีเหตุผล คือ ชอบบรรยากาศที่เป็นธรรมชาติ รวมถึงวิถีชีวิตชนบทที่ไม่สามารถหาจากในเมืองได้ และจะแนะนําให้คนอื่นมาท่องเที่ยวตามโปรแกรมอีก โดยมีเหตุผล คือ โปรแกรมกิจกรรมมีความน่าสนใจ และมีประทับใจกับความเป็นธรรมชาติ (2) เมื่อพิจารณาถึงกลยุทธ์การตลาดของการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร พบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ให้ความสําคัญกับกลยุทธ์การตลาดท่องเที่ยวด้านลักษณะทางกายภาพของแหล่งท่องเที่ยว (Physical Evidence) ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยว และบุคคล ตามลําดับ (3) โดยมีรูปแบบการตลาดการท่องเที่ยวเชิงนิเวศเกษตร คือ 1) เน้นให้นักท่องเที่ยวได้ทํากิจกรรมร่วมกันกับคนในครอบครัวหรือเพื่อน 2) การกําหนดราคาที่มีหลายช่วงราคา ตั้งแต่ราคาไม่แพงจนถึงสินค้าที่มีมูลค่าสูง 3) การเพิ่มช่องทางการจัดจําหน่ายทาง Facebook 4) เพิ่มการประชาสัมพันธ์ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย 5) ควรเพิ่มบุคลากรด้านการนําเสนอ หรือสร้างนักเล่าเรื่อง (นักบรรยาย) 6) มีความเป็นธรรมชาติ 7) บุคลากรมีทักษะการเล่าเรื่องราวต่าง ๆ ได้อย่างน่าสนใจ