แนวทางการพัฒนารูปแบบการตลาดชุมชนประชารัฐในการขับเคลื่อนนโยบายไทยแลนด์ 4.0
| dc.contributor.author | ปราโมทย์ ยอดแก้ว | |
| dc.contributor.author | ศุภวรรณ อภิชาติไตรสรณ์ | |
| dc.contributor.author | วรัญญาภรณ์ ศรีสวรรค์นล | |
| dc.contributor.author | อุทัย สติมั่น | |
| dc.date.accessioned | 2025-05-16T05:52:13Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-03T03:46:59Z | |
| dc.date.available | 2025-05-16T05:52:13Z | |
| dc.date.available | 2025-09-03T03:46:59Z | |
| dc.description.abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ประเมินสถานการณ์การดำเนินงานการตลาดชุมชนตามแนวทางประชารัฐในการขับเคลื่อนนโยบายไทยแลนด์ 4.0 2) ศึกษาปัญหา อุปสรรค การบริหารจัดการการตลาดชุมชนตามแนวทางประชารัฐในการขับเคลื่อนนโยบายไทยแลนด์ 4.0 และ 3) นำเสนอรูปแบบการตลาดชุมชนตามแนวทางประชารัฐในการขับเคลื่อนนโยบายไทยแลนด์ 4.0 เป็นการวิจัยประยุกต์ ใช้ระเบียบวิธีการวิจัยแบบผสมผสานวิธี โดยทำการศึกษาเชิงปริมาณใช้เครื่องมือแบบสอบถาม จำนวน 402 ตัวอย่าง ในเรื่องความคาดหวัง ความต้องการ และความพึงพอใจ ลูกค้าร้านค้าชุมชน และทำประเมินสถานการณ์การดำเนินงานการตลาดประชารัฐในการขับเคลื่อนนโยบายไทยแลนด์ 4.0 ด้วยเชิงคุณภาพโดยทำการลงเก็บข้อมูลเชิงลึกผู้ที่เกี่ยวข้องร้านค้าชุมชน ผู้นำท้องถิ่น ข้าราชการที่เกี่ยวข้องทำการสนทนากลุ่ม คัดเลือกร้านค้าชุมชน เพื่อพัฒนาเป็นร้านค้าต้นแบบกับผู้ที่เกี่ยวข้องโดยตรง ตามเกณฑ์การประเมินคัดเลือกคุณสมบัติผู้ที่จะเข้ามาสู่กระบวนการสนทนากลุ่มทั้ง 3 จังหวัด ทำการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพรรณนา ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ส่วนการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพใช้การวิเคราะห์เนื้อหาและการตีความ ผลการวิจัยพบว่า การประเมินสถานการณ์การดำเนินงานการตลาดชุมชนตามแนวทางประชารัฐในการขับเคลื่อนนโยบายไทยแลนด์ 4.0 ปัจจัยสำคัญร้านค้าชุมชนประชารัฐ ในด้านการดำเนินงานมีความสำคัญมากที่สุด โดยพนักงานมีความซื่อสัตย์สุจริต ด้านสินค้ามีมาตรฐาน มีความน่าเชื่อถือ ด้านยอมรับ ด้านราคามีความสำคัญมากในเรื่องความคุ้มค่าในผลตอบแทนเมื่อเทียบกับซื้อร้านค้าอื่น ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีความสำคัญมาก เรื่องร้านค้ามีที่ตั้งอยู่ในทำเลสะดวก เข้าถึงง่าย รองลงมาคือ ร้านค้ามีรูปทรง สีสัน แสงสว่าง สะอาด และปลอดภัย ด้านการส่งเสริมการตลาด มีความสำคัญมาก ในเรื่องการแจ้งข้อมูลข่าวสาร ปัญหา อุปสรรคที่เกี่ยวข้องการบริหารจัดการ ด้านดำเนินการขาดอุปกรณ์เครื่องอิเล็กทรอนิกส์ในการให้บริการ การค้างชำระเงินเชื่อกับการชำระหนี้ ด้านสินค้า สินค้าที่ใกล้หมดอายุ สินค้าขาดความหลากหลายไม่เพียงพอ การนำเสนอรูปแบบการตลาดชุมชนตามแนวทางประชารัฐในการขับเคลื่อนนโยบายไทยแลนด์ 4.0 เน้นเรื่องแรงจูงใจลูกค้าต้องมีเงินปันผล เฉลี่ยคืน และสวัสดิการ เรื่องการสื่อสารทางการตลาด เรื่องการใช้โปรแกรมการจัดการร้านค้า และรูปแบบการพัฒนาผู้ที่เกี่ยวข้องกับเครือข่ายและร้านค้าชุมชน | |
| dc.identifier.uri | https://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/12589 | |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยสวนดุสิต | |
| dc.subject | การพัฒนารูปแบบ, การตลาด, ประชารัฐ, ไทยแลนด์ 4.0 | |
| dc.title | แนวทางการพัฒนารูปแบบการตลาดชุมชนประชารัฐในการขับเคลื่อนนโยบายไทยแลนด์ 4.0 | |
| mods.location.url | https://ebooks.dusit.ac.th/detail.php?recid=3403 |