นวัตกรรมรูปแบบธุรกิจเฟรนไชน์ค่ายมวยไทยเชิงสร้างสรรค์ สำหรับสหราชอาณาจักร สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เพื่อยกระดับการเรียนรู้ และส่งเสริมการท่องเที่ยวชายฝั่งทะเลอันดามัน
Date
ISBN
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Resource Type
Publisher
มหาวิทยาลัยสวนดุสิต
Views
Views3
Usage analytics
Journal Title
นวัตกรรมรูปแบบธุรกิจเฟรนไชน์ค่ายมวยไทยเชิงสร้างสรรค์ สำหรับสหราชอาณาจักร สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ เพื่อยกระดับการเรียนรู้ และส่งเสริมการท่องเที่ยวชายฝั่งทะเลอันดามัน
Recommended by
Abstract
การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อพัฒนาธุรกิจแฟรนไชส์ไปขายต่างประเทศ 2 เพื่อศึกษา สภาพแวดล้อมการลงทุนธุรกิจเฟรนไชน์ค่ายมวยไทยในสหราชอณาจักร และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ 3 เพื่อหานวัตกรรมรูปแบบธุรกิจเฟรนไชน์ค่ายมวยไทยเชิงสร้างสรรค์ สหราชอาณาจักรและสหรัฐ อาหรับเอมิเรตส์เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวมวยไทยเชิงสร้างสรรค์ชายฝั่งทะเลอันดามัน งานวิจัยนี้ใช้ ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ โดยใช้แบบสัมภาษณ์เป็นเครื่องมือในการวิจัย ผลการวิจัยพบว่า 1. ค่ายมวยไทยความพร้อมของในการทำธุรกิจแฟรนไชน์ จะต้องมีการยกระดับการบริหาร จัดการธุรกิจในระบบแฟรนไชส์ให้มีมาตรฐานเป็นที่น่าเชื่อถือ และการสร้างธุรกิจเข้าสู่ระบบแฟรนไชส์ ต้องมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับระบบแฟรนไชส์ โดยเฉพาะด้านการบริหารจัดการในระบบแฟรนไชส์ และการจัดทำคู่มือปฏิบัติงานในระบบแฟรนไชส์ รวมทั้งแผนธุรกิจเชิงกลยุทธ์ในระบบแฟรนไชส์ เพื่อให้ผู้ซื้อแฟรนไชน์ต้องปฏิบัติตาม มีการวิเคราะห์ธุรกิจโดยการประเมินตนเองและผู้เชี่ยวชาญ ผู้ซื้อแฟรนไชส์ที่ดีต้องมีความเข้าใจในเรื่องธุรกิจที่ตรงกัน พบว่า ผู้ประกอบธุรกิจค่ายมวยไทยมีศักยภาพไปขายแฟรนไชน์ในต่างประเทศไม่กี่ค่าย ต้องเป็นค่ายมวยที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักในต่างประเทศ และมีระบบการบริหารจัดการที่เป็นระบบ 2. สภาพแวดล้อมการลงทุน และสถานการณ์การตลาดธุรกิจเฟรนไชน์ในสหราชอาณาจักร และสหรัฐอาหรับอิมิเรตส์ไม่เหมือนกัน รสนิยมผู้บริโภคแตกต่างกัน จำนวนประชากรไม่เหมือนกัน มีความได้เปรียบคู่แข่งขัน มีความสามารถการผลิต การบริการมีเทคโนโลยี อุปกรณ์ แนวทางและมาตรฐานการสอน มีผู้เชี่ยวชาญในการสอนมวยไทย มีโอกาสทางธุรกิจจากความต้องการมากกว่าผู้เสนอขาย ขนาดตลาดใหญ่มีแนวโน้มเติบโต มวยไทยเป็นที่นิยมในสถานออกกำลังกาย ซึ่งตราสินค้า มักจะมีการลอกเลียนแบบชื่อไปใช้ซึ่งอาจจะทำให้เกิดความเข้าใจผิดได้ สินค้าและบริการมีลักษณะ โดดเด่น 3. การสร้างต้นแบบรูปแบบธุรกิจแฟรนไชน์ค่ายมวยไทยมีการสร้างคุณค่าของสินค้าที่ส่งมอบ ให้ลูกค้า (Value Proposition) ราคาเหมาะสมสามารถแข่งขันได้จ าเป็นต้องเพิ่มและขยายช่อง ทางการจัดจ าหน่ายให้มากขึ้น เข้าถึงผลิตภัณฑ์และบริการของเราให้มากยิ่งขึ้นให้ผู้บริโภคได้รู้จักแบรนด์ค่ายมวยไทยให้มากยิ่งขึ้น และมีช่องทางด้านโซเชียลมีเดียต่างๆ ธุรกิจควรสร้างและยกระดับ คุณค่าและมูลค่าของธุรกิจ คุณภาพการเรียนการสอนและกิจกรรม การออกแบบวัสดุอุปกรณ์และสถานที่ให้ได้ประโยชน์เชิงหน้าที่ (functional benefits) และอารมณ์ความรู้สึกที่ดี (emotional benefits) การฝึกอบรมครูสอนมวยไทย การควบคุมคุณภาพการบริการ การสร้างและบริหารตราสินค้า สร้างจุดขายที่แตกต่าง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยมีนโยบายส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬา งบประมาณมีจำกัดทำให้ยังส่งเสริมไม่ได้เต็มที่ กระทรวงท่องเที่ยวและกีฬามีนโยบายในการพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว และพัฒนากีฬามวยไทย ซึ่งสำนักงานท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดนำนโยบายไปปฏิบัติ ค่ายมวยต่างๆ ได้ขยายกิจการการลงทุนสร้างที่พักในค่ายมวยของตนเองมากขึ้น ธุรกิจการขนส่งทำให้นักท่องเที่ยว สามารถเดินทางเข้าถึงยังแหล่งท่องเที่ยวได้อย่างรวดเร็วและสะดวกสบาย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานประจำเมืองดูไบ สหรัฐอาหรับอิมิเรตส์ ได้ทำการตลาดส่งเสริมการท่องเที่ยวไทยอย่างต่อเนื่องเน้นการท่องเที่ยวที่ทำรายได้สูง แต่ก็ยังไม่ได้ส่งเสริมท่องเที่ยวมวยไทยเชิงสร้างสรรค์