กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างความเชื่อมั่นต่อตราสินค้าใหม่ของเครื่องสำอางเสริมความงามที่จำหน่ายทางอินเทอร์เน็ต
No Thumbnail Available
Date
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนดุสิต
Abstract
การวิจัยเรื่อง “กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างความเชื่อมั่นต่อตราสินค้าใหม่ของเครื่องสําอางเสริมความงามที่จําหน่ายทางอินเทอร์เน็ต" มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องสําอางเสริมความงามที่เป็นตราสินค้าใหม่ที่จําหน่ายทางอินเทอร์เน็ต 2) ศึกษาปัจจัยที่สร้างความเชื่อมั่นต่อตราสินค้าใหม่ของเครื่องสําอางเสริมความงามที่จําหน่ายทางอินเทอร์เน็ต 3) ศึกษาอุปสรรคในการสร้างความเชื่อมั่นในตราสินค้าใหม่ของเครื่องสําอาง เสริมความงามที่จําหน่ายทางอินเทอร์เน็ต 4) สร้างกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อสร้างความเชื่อมั่นต่อตราสินค้าใหม่ของเครื่องสําอางเสริมความงามที่จําหน่ายบนอินเทอร์เน็ตให้ประสบความสําเร็จ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณด้วยแบบสอบถาม โดยมีกลุ่มตัวอย่างเป็นประชากรในกรุงเทพมหานคร ที่มีอายุระหว่าง 23-30 ปี ร่วมกับการวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยการสนทนากลุ่มกับผู้บริโภคที่เคยซื้อและไม่เคยเครื่องสําอางเสริมความงาม ผ่านทางอินเทอร์เน็ต และสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกับกลุ่มนักวิชาการ/นักวิชาชีพด้านการสื่อสาร การตลาด/สร้างตราสินค้า