แนวทางการออกแบบป้ายหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ปี พ.ศ. 2565
| dc.contributor.author | วิโรจน์ เทพบุตร | |
| dc.date.accessioned | 2025-03-18T06:37:23Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-03T03:47:06Z | |
| dc.date.available | 2025-03-18T06:37:23Z | |
| dc.date.available | 2025-09-03T03:47:06Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.abstract | การเลือกตั้งผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ. 2565 ป้ายหาเสียงมีความสำคัญอย่างมาก ในการเป็นเครื่องมือที่สร้างจุดสนใจและก่อให้เกิดคะแนนนิยมแก่ตัวผู้สมัคร และจากปรากฎการณ์ที่เกิดขึ้นจากป้ายหาเสียงเลือกตั้งนี้ส่งผลให้กระแสความสนใจในป้ายหาเสียงเหล่านี้ได้รับความสนใจ และเป็นเครื่องมือสื่อสารที่ดึงดูดความสนใจของผู้คนได้อย่างมาก และถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่อง การศึกษาหรือถอดบทเรียนจากหลักการหรือแนวคิดในการออกแบบป้ายหาเสียงที่ประสบความสำเร็จเหล่านี้ น่าจะสามารถนำไปปรับใช้กับการพัฒนาสื่อประชาสัมพันธ์ขององค์กรให้มีประสิทธิภาพขึ้นได้เป็นอย่างดีทั้งนี้ งานวิจัยชิ้นนี้จึงมีวัตถุประสงค์ที่จะศึกษาถึงแนวทางการออกแบบป้ายหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ. 2565 เพื่อทำความเข้าใจและใช้เป็นแนวทางในการออกแบบสื่อกลางแจ้งสำหรับการประชาสัมพันธ์ขององค์กรต่อไปในอนาคต และเพื่อพิจารณารูปแบบด้านความเหมือนและความแตกต่างในด้านองค์ประกอบการสื่อสารทางการเมืองของแต่ละผู้สมัคร พร้อมกับเปรียบเทียบกันระหว่างบุคคล ซึ่งการวิจัยฉบับนี้ใช้วิธีการดำเนินการวิจัยโดยอาศัยระเบียบวิธีวิจัยแบบผสมผสาน (Concurrent Mixed Methods) ระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative Research) และการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ซึ่งผลการวิจัย พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ ระดับการศึกษา อาชีพและรายได้แตกต่างกัน มีความคิดเห็นต่อการออกแบบป้ายหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานครแตกต่างกันของระดับความคิดเห็นทั้ง 8 ด้าน ได้แก่ ด้านการจัดวางองค์ประกอบ ด้านสัดส่วนของป้าย ด้านสัดส่วนของภาพ ด้านความเป็นเอกภาพ ด้านการสื่อสารให้เห็นภาพรวม ด้านการใช้ภาพ ด้านตัวอักษร และด้านสี โดยป้ายหาเสียงของคุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ได้รับคะแนนสูงสุด คือ มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.17 รองลงมา คือ คุณสุชัชวีร์ สุวรรณสวัสดิ์ มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.57 คุณอัศวิน ขวัญเมือง มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.41 คุณสกลธี ภัททิยกุล มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.29 คุณวิโรจน์ ลักขณาอดิศร มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.24 และผู้ที่มีค่าเฉลี่ยน้อยที่สุดคือ คุณศิธา ทิวารี มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.19 ตามลำดับ โดยผลการวิจัยในครั้งนี้ยังพบการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของการออกแบบป้ายประชาสัมพันธ์ นั่นคือขนาดและรูปแบบของป้ายหาเสียงที่เล็กลงและติดตั้งในจุดที่รบกวนการสัญจรของประชาชนน้อยลงด้วย และยังพบอีกว่า สื่อป้ายโฆษณานับว่าเป็นสื่อดั้งเดิม (Traditional Media) ที่ถูกนำมาใช้มากที่สุด ในการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ครั้งนี้เห็นได้ว่า คุณชัชชาติ ผู้ชนะเลือกตั้ง มีจำนวนป้ายหาเสียงน้อยกว่าผู้สมัครหลายคน ขณะที่ผู้สมัครที่มีจำนวนป้ายมากสุดก็ได้คะแนนน้อยกว่า ซึ่งต่างจากการเลือกตั้งในอดีตอย่างสิ้นเชิง | |
| dc.identifier.uri | https://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/12726 | |
| dc.publisher | มหาวิทยาลัยสวนดุสิต | |
| dc.subject | การออกแบบ | |
| dc.subject | ป้ายหาเสียง | |
| dc.subject | ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร | |
| dc.subject | การเลือกตั้ง | |
| dc.title | แนวทางการออกแบบป้ายหาเสียงของผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร ปี พ.ศ. 2565 | |
| mods.location.url | https://ebooks.dusit.ac.th/detail.php?recid=4005 |