ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวตลาดน้ํา
| dc.contributor.author | นภาพร จันทร์ฉาย | |
| dc.contributor.author | รุ่งโรจน์ เย็นชัยพฤกษ์ | |
| dc.contributor.author | สุชาดา อภิรัตน์ | |
| dc.contributor.author | พิมพ์เนตร มากทรัพย์ | |
| dc.date.accessioned | 2025-08-13T02:29:57Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-03T03:46:54Z | |
| dc.date.available | 2025-08-13T02:29:57Z | |
| dc.date.available | 2025-09-03T03:46:54Z | |
| dc.description.abstract | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาโมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวตลาดน้ํา และตรวจสอบความสอดคล้องของโมเดลกับข้อมูลเชิงประจักษ์ ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มาท่องเที่ยวตลาดน้ําที่มีชื่อเสียงและ เป็นที่นิยมสําหรับนักท่องเที่ยว ได้แก่ 1) ตลาดน้ําตลิ่งชัน กรุงเทพฯ 2) ตลาดน้ําบางน้ําผึ้ง จังหวัดสมุทรปราการ 3) ตลาดน้ําดอนหวาย จังหวัดนครปฐม 4) ตลาดน้ําอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม และ 5) ตลาดน้ําดําเนินสะดวก จังหวัดราชบุรี ตลาดน้ําละ 200 ตัวอย่าง รวมทั้งสิ้น 1,000 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในงานวิจัย คือ สถิติ พื้นฐานและการวิเคราะห์โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ โดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สําเร็จรูป ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวตลาดน้ํา มีทั้งปัจจัยที่ส่งผลทางตรงและทางอ้อม ปัจจัยที่ส่งผลทางตรงต่อความภักดีของนักท่องเที่ยว คือ ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว ปัจจัยที่ส่งผลทางอ้อม ได้แก่ องค์ประกอบด้านการท่องเที่ยว ภาพลักษณ์ของตลาดน้ํา และคุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยว กล่าวคือ องค์ประกอบด้านการท่องเที่ยวของตลาด น้ํามีอิทธิพลทางอ้อมเชิงบวกต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวในตลาดน้ํา โดยส่งผ่านปัจจัยด้านภาพลักษณ์ของตลาดน้ํา ภาพลักษณ์ของตลาดน้ํามีอิทธิพลทางอ้อมต่อความภักดีของนักท่องเที่ยว ผ่านความพึงพอใจโดยรวมและคุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยว คุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยวมีอิทธิพลทางอ้อมต่อความภักดีของนักท่องเที่ยว ผ่านความพึงพอใจโดยรวม และความพึง พอใจโดยรวมมีอิทธิพลทางตรงต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวตลาดน้ํา ทั้งนี้ อิทธิพลรวมของปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวตลาดน้ํา มากที่สุด คือ ภาพลักษณ์ของตลาดน้ํา รองลงมา ได้แก่ ความพึงพอใจ องค์ประกอบด้านการท่องเที่ยว และคุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยว ตามลําดับ ดังนั้น การเสริมสร้างภาพลักษณ์ของตลาดน้ํา ซึ่งได้รับอิทธิพลมาจากองค์ประกอบด้านการท่องเที่ยว จะส่งผลต่อคุณค่าที่ได้รับจากการท่องเที่ยว ความพึงพอใจ และความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวตลาดน้ํา | |
| dc.identifier.uri | https://ebooks.dusit.ac.th/detail.php?recid=2511 | |
| dc.identifier.uri | https://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/12470 | |
| dc.subject | ตลาดน้ำ | |
| dc.subject | การท่องเที่ยว | |
| dc.title | ปัจจัยที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวในการท่องเที่ยวตลาดน้ํา |