Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity
Loading...
Date
2025-01-31
ISBN
9781292314969
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Resource Type
Book
Publisher
Pearson
Views
Views8
Usage analytics
Journal Title
Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity
Recommended by
Abstract
Description
หนังสือเล่มนี้ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์การเรียนการสอนด้านการจัดการแบรนด์ในระดับสากล เนื้อหาเน้นการสร้างกลยุทธ์แบรนด์ที่ทำกำไร และการบริหารคุณค่าของแบรนด์ (Brand Equity) โดยมองจากมุมมองของผู้บริโภคเป็นหลัก พร้อมกรอบแนวคิดที่ชัดเจนในการระบุ และวิเคราะห์คุณค่าของแบรนด์ ครอบคลุมทั้งแนวคิดเชิงทฤษฎีและการปฏิบัติจริงจากกรณีศึกษาที่หลากหลายจากสหรัฐอเมริกาและทั่วโลก จะให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ให้เชื่อมต่อกับผู้บริโภคยุคดิจิทัลมากขึ้น ทำให้มีความเข้าใจถึงวิธีการสร้างแบรนด์ให้โดดเด่นในโลกออนไลน์ เหมาะสำหรับนักศึกษา และผู้สนใจด้านการจัดการแบรนด์ พร้อมกรอบความคิดที่ช่วยให้สามารถวางกลยุทธ์ และบริหารคุณค่าแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ