พสุ ชัยเวฬุ2/12/20232/12/20232011https://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/553การวิจัยเรื่อง “การนําทุนวัฒนธรรมมาใช้เพื่อการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าเชิงวัฒนธรรมของไทย” มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อสํารวจทัศนคติของผู้บริโภคชาวไทยเกี่ยวกับคุณค่าของแบรนด์ของสินค้าเชิงวัฒนธรรมไทยที่ใช้วัฒนธรรมเป็นทุนในการสร้างแบรนด์ 2) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยแห่งความสําเร็จของการนําวัฒนธรรมมาใช้เป็นทุนในการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าเชิงวัฒนธรรมไทย อันประกอบด้วย การศึกษาแนวทางการเลือกวัฒนธรรมที่นํามาใช้เป็นทุน ในการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าเชิงวัฒนธรรมไทย การศึกษาแนวทางในการกําหนดคุณค่าของแบรนด์ของสินค้าเชิงวัฒนธรรมไทย และการศึกษาการสื่อสารคุณค่าของวัฒนธรรมที่ถูกนํามาใช้ในการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าเชิงวัฒนธรรมไทย 3) เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่ช่วยสนับสนุนการนําวัฒนธรรมมาใช้เป็นทุนในการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าเชิงวัฒนธรรมไทย และ 4) เพื่อสร้างแนวทางการนําทุนวัฒนธรรมมาใช้เพื่อการสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าเชิงวัฒนธรรมของไทยการวิจัย ครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณด้วยแบบสอบถาม ตัวอย่างเป็นประชากรในกรุงเทพฯ ที่มีอายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไป ร่วมกับการวิจัยเชิงคุณภาพด้วย การสัมภาษณ์แบบเจาะลึกจากผู้ประกอบการสินค้าเชิงวัฒนธรรม นักวิชาการด้านการสร้างแบรนด์ นักวิชาชีพด้านการสร้างแบรนด์ และเจ้าหน้าที่จากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องการสร้างแบรนด์สินค้าเชิงวัฒนธรรม ตราสินค้า ไทยตราสินค้า