มณีลดา ดนตรี2/12/20232/12/20232012https://repository.dusit.ac.th/handle/123456789/596การศึกษาเรื่อง แนวทางการพัฒนาภาพลักษณ์เพื่อครองใจประชาชนของ นายกเทศมนตรีไทย มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ภาพลักษณ์ ความผูกพัน และการครองใจประชาชนของนายกเทศมนตรีไทย 2) ปัจจัยที่มีผลต่อภาพลักษณ์นายกเทศมนตรีไทย3) แนวทางการพัฒนาภาพลักษณ์ของนายกเทศมนตรีไทย โดยใช้วิจัยแบบผสมผสาน วิจัยเชิงปริมาณร่วมกับการวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากนายกเทศมนตรีที่มีดํารง ตําแหน่งไม่น้อยกว่า 3 วาระติดต่อกัน และนายกเทศมนตรี ที่ได้รับเข็มเชิดชูเกียรติเข็มทอง สําหรับการวิจัยเชิงปริมาณ ได้เก็บรวบรวมข้อมูลจากประชาชนผู้มีสิทธิเลือกตั้งนายกเทศมนตรี โดยสุ่มตัวอย่างมาทั้งสิ้น 400 คน ทําการวิเคราะห์โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา และสถิติอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์ค่าเฉลี่ย การวิเคราะห์ความแปรปรวนและการวิเคราะห์ถดถอยพหุเพื่อทดสอบสมมติฐานนายกเทศมนตรี ภาพลักษณ์นายกเทศมนตรี คุณลักษณะ การพัฒนา